Как будет развиваться рынок ОТТ-сервисов

mgts.info > Блог > Телевидение > Как будет развиваться рынок ОТТ-сервисов

Как будет развиваться рынок ОТТ-сервисов

  • Опубликовал: KalovskiyBronislav 2020-10-29

Как будет развиваться рынок ОТТ-сервисов

Большую популярность получили сервисы ОТТ (over-the-top TV). Для передачи контента они используют сеть интернет. Это делает систему независимой от провайдеров. Если смотреть на мировую практику, то сервис Netflix произвел настоящую революцию в киноиндустрии. Компания способствовала расцвету сериалов, которые получают все большие бюджеты за счет увеличения аудитории. Сейчас многие корпорации стремятся ее догнать, что повышает общее качество контента.

Многих интересует вопрос о том, каким будет телевидениев будущем. Постараемся всесторонне рассмотреть этот вопрос с учетом наметившихся тенденций. При любом сценарии отмечается стремительный рост аудитории ОТТ сервисов.

Общая ситуация

Сейчас все больше обостряется конкуренция между игроками на рынке. Постепенно вовлекается все большая аудитория, находить новых пользователей становится сложнее. При этом увеличиваются финансовые вливания. Статистика из России отмечает увеличение стоимости сериалов в 2 раза, спортивных материалов до 6 раз и производства кино вдвое. Все большая часть бюджета уходит на маркетинг. Это приводит к необходимости повышать качество в борьбе за клиентов.

В западных странах стало нормой подписываться на интерактивные сервисы. Это обеспечивает доступ к огромному объему контента. Российский рынок находится только в начале данного пути. Не столь благополучная финансовая обстановка подталкивает большинство людей использовать пиратские сервисы. Остальные предпочитают выбрать один, максимум два понравившихся. Основным двигателем отечественного рынка являются провайдеры. При подключении интерактивного ТВ они предлагают оформить подписку на сервисы (чаще всего Амедиатеку, Кинопоиск и ряд других).

Объединение

На первых этапах компании, предлагающие контент, стремились отделиться друг от друга. Даже сейчас каждая из них имеет собственный сервис, что требует у зрителей необходимость выбора. Естественным выходом является создание бандлов. Это конгломерат, который объединяет несколько подписок. В качестве примера можно отметить запуск в США сервиса, включающего Disney+, Hulu и ESPN+. Анонсирована примерная стоимость подписки – 13 долларов в месяц. Это почти вдвое выгоднее, чем при подключении по отдельности. Выгода компаний в существенном увеличении количества пользователей. Основной задачей нового бандла является вытеснение с рынка Netflix. Многие корпорации стремились это сделать, но максимум, что им удавалось, это получить часть аудитории.

Перспективы Netflix

Как уже было сказано, гиганта индустрии многие хотят сместить с первого места. Компания держит планку и практически каждую неделю анонсирует новые сериалы и улучшения сервиса. Скорее всего, компания не захочет объединения с другими ОТТ в скором времени. Ситуация изменится, когда конкуренция еще более усилится.

Что касается перспектив в России, то здесь сделана ставка на развитие собственных сервисов. Это связано с законодательным ограничением доли иностранного стриминга до 20%. Лимит хорошо действует, поскольку большинство подключений осуществляется через провайдеров. Дополнительно стоимость подписки составляет 700-900 рублей ежемесячно, что в 2-3 раза больше среднероссийского уровня.

В целом, имеются возможности обхода действующего законодательства. Это произошло во Франции, где введен запрет, аналогичный российскому. Юристы Netflix быстро нашли выход из ситуации. Происходит скупка контента на местном языке и захват внутреннего рынка продолжается. В России подобный вариант слабо реализуем, поскольку имеется конкуренция со стороны более дешевых сервисов.

Видео для мобильных устройств

Все большее количество людей пользуется только смартфоном и игнорирует другие устройства. Не стоит забывать о том, что мобильные телефоны имеются у каждого. Их отличительной особенностью является невозможность в полной мере воспользоваться преимуществами качественной съемки и HD формата.

Многие с интересом смотрят на сферу создания контента специально для пользователей смартфонов. Наиболее удобным считается вертикальное видео. Этот формат позволяет лучше воспринимать картинку. Среди первопроходцев отмечается Тимур Бекмамбетов, который снял вертикальный зомби-сериал для приложения Snapchat. Параллельно готовится хоррор-проект от Стивена Спилберга. Как показывает практика, интерес инвесторов появится после нескольких успешных сериалов.

mgtsinfo

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

© 2021 Все права защищены | mgts.info