Особенности различных профессий в digital-среде

mgts.info > Блог > Удаленная работа и домашний офис > Особенности различных профессий в digital-среде

Особенности различных профессий в digital-среде

  • Опубликовал: KalovskiyBronislav 2020-11-10

Раньше для продвижения бизнеса использовались методы традиционного маркетинга – рекламные кампании в печатных изданиях, демонстрация на билбордах и проведение почтовых рассылок. С развитием информационных технологий задача поиска целевой аудитории, которая начала активно пользоваться Всемирной Сетью, переместилась в цифровую сферу. Для привлечения внимания пользователей ПК, планшетов, ноутбуков и смартфонов каждой компании необходимо было создать сайт и следить за тем, чтобы он оставался на первых местах в поиске. Появление социальных сетей предоставило новую возможность – демонстрацию платной рекламы, которая начала активно привлекать посетителей на сайты, не дожидаясь увеличения его рейтинга.

Однако сегодня подобных онлайн-методов уже становится недостаточно. Для популяризации новых брендов, услуг и компаний среди активных пользователей интернета маркетологи начали осваивать digital сферу. Она позволяет задействовать в рекламе новые направления: POS-терминалы, SMART-гаджеты и т.д. Эту технологию используют для развития любых видов бизнеса: от продвижения известных брендов до интернет-магазинов.

Из чего состоит понятие Digital

Что такое Digital маркетинг

Это комплекс дисциплин, который помогает задействовать все виды цифровых каналов (интернет, ТВ, соцсети, мобильные приложения и т.д.) на каждом этапе взаимодействия с потребителем:

  • реклама с оплатой в один клик;
  • ведение блогов;
  • маркетинг в социальных сетях.

Причем digital сфера помогает доносить необходимую информацию до аудитории не только онлайн, но и в оффлайн режиме (смс, уличные интерактивные экраны, приложения в смартфонах).

Диджитал-маркетинг дает возможность получать самые разные сведения об аудитории и производить оценку по многим параметрам, а также собирать и анализировать отзывы клиентов. Благодаря обработке полученной информации рекламная кампания оперативно корректируется для достижения наилучших результатов.

Остановимся более подробно на том, какими информационными каналами пользуется современный маркетинг.

Основные направления и связи в digital маркетинге

Первое место в digital сфере занимает интернет, который служит средством общения, получения и обмена информацией, а также самореализации людей. Наиболее популярный способ входа пользователей – через проводные и беспроводные сети, которые позволяют ПК, смартфонам и ноутбукам в офисах, квартирах и частных домах подключаться к интернету, используя единую точку доступа. Предназначены для коммуникации, совместной работы, общего доступа к печатающим устройствам.

Другие информационные каналы:

  • мобильные устройства – гаджеты, предоставляющие доступ к интернету;
  • цифровое TV – предоставляет возможность просмотра роликов на YouTube, посещения аккаунтов в соцсетях и т.д.;
  • интерактивные экраны и POS-терминалы – помогают выводить на экран необходимую информацию и воспринимать касания пользователя;
  • IoT (интернет вещей) – объединяет устройства и способ подключения от машины к машине без участия человека (М2М). Применяется для удаленного мониторинга состояния объектов и сбора необходимой информации. Примеры – smart часы, автомобили, система «умный дом», «умная розетка» и т.п.;
  • digital art – современное искусство, которое предлагает использовать цифровые технологии в творческих целях: для рисования, создания игр, электронной музыки, графики, видео и для их трансляции.

Популярные направления digital

Информационный маркетинг охватывает все способы, мероприятия и средства для оповещения и привлечения потенциальных клиентов. Чтобы сконцентрировать внимание целевой аудитории, зачастую используют несколько направлений digital, для максимального охвата и эффективного продвижения бренда, продукта, услуги.

Популярные каналы:

  • контекстная реклама – на тематических сайтах размещаются текстовые и графические объявления или ссылки с оплатой за клик;
  • SEO – мероприятия, направленные на поднятие позиций ресурса в выдаче поисковой системы;
  • e-mail маркетинг – распространение рекламных писем по базам активных пользователей для привлечения клиентов и повышения лояльности к бренду;
  • SMM – взаимодействие с целевой группой пользователей на медиаплатформах Instagram, YouTube, Facebook, Tik-Tok для продвижения продуктов и брендов. Соцсети также используются для распространения продуктов вирусного маркетинга в виде контента с провокационным содержанием;
  • нативная реклама – публикация специально подготовленных материалов в виде отзывов или мнений экспертов, стимулирующих к покупке;
  • рекламные окна – демонстрация всплывающих баннеров на тематических площадках;
  • партнерский маркетинг – привлечение клиентов при помощи платных услуг партнеров;
  • мобильный маркетинг – продвижение товаров и услуг посредством передачи или установки контента на мобильные устройства, SMS-рассылок, push-уведомлений, QR-кодов, рекламы в приложениях, играх;
  • чат-боты – программы, работающие в мессенджерах Telegram, Viber, WhatsApp, Facebook messenger, Skype, Signal.

Разновидности профессий в digital-сфере

С учетом сложившихся условий в цифровой сфере пользователи, обладающие digital навыками, требуются на рынке труда все больше и больше. Данная отрасль требует постоянного притока специалистов, каждый день предлагая новые направления развития.

При подборе персонала работодатели обращают внимание на уровень профессиональных навыков (hard skills) и личностных характеристик (soft skills). Так как современные бизнесы, демонстрирующие успешное развитие, охватывают самые разные области, претендентам необходимо развиваться в обоих направлениях.

Всех digital специалистов можно разделить на пять пересекающихся между собой категорий:

  1. Маркетологи.
  2. Бизнес-управляющие.
  3. Дизайнеры.
  4. Программисты.
  5. Аналитики.

Маркетологи

Диджитал-маркетолог – это специалист, который продвигает товары и услуги на интернет-площадках. Его повседневные задачи: анализировать тенденции рынка, решать задачи веб-аналитики, разрабатывать рекламные стратегии, прогнозировать расходы и составлять бюджет. Для тех, кто претендует на вакансию, важно иметь аналитический склад мышления, уметь работать с большим потоком разных задач и сохранять спокойствие в условиях стресса и нехватки времени.

Маркетолог управляет командой, состоящей из более узких специалистов: копирайтеров, SEO, SMM, дизайнеров и таргетологов. Первые отвечают за написание всех видов текстов – для сайтов, блогов, e-mail-рассылки. SEO-специалисты выполняют оптимизацию текстов, чтобы по ключевым словам можно было легко найти пост в соцсетях или сайт заказчика. Ответственный за SMM пишет и размещает посты в соцсетях, статьи для блогов, выкладывает фото- и видеоматериалы, следит за комментариями пользователей и отвечает на них. Таргетолог следит за тем, чтобы реклама демонстрировалась только представителям целевой аудитории.

Бизнес-управляющие

Представители данной категории:

  • проджект-менеджеры – отвечают за успешную реализацию проекта (части продукта), контролируя сроки, ресурсы и бюджет конкретного задания;
  • продакт-менеджеры – разрабатывают план стратегического развития для продукта и его продвижения на рынке. Специалист должен уметь анализировать рынок, определять потенциальных клиентов, составлять бизнес-планы и презентации, разбираться в дизайне и многое другое.

Дизайнеры

В группу входят представители графического, продуктового, моушн- и веб-дизайна, а также дизайна интерфейсов. Они оформляют сайты, создают фирменный стиль, работают с анимацией, проверяют, насколько интерфейс программы, сайта или приложения удобен и понятен пользователю.

Программисты

Сегодня самая востребованная профессия. Особенно ценятся многопрофильные специалисты, которые занимаются разработкой как внешнего интерфейса (frontend) в виде страниц, форм регистрации или меню, так и серверной частью проектов (backend), включая интеграцию с внешними системами и версткой. Работа в digital предусматривает наличие у программиста большого объема знаний и навыков по HTML, CSS, JavaScript, языку программирования PHP и его фреймворкам, СУБД MySQL.

Аналитики

Эти специалисты диджитал области собирают данные, оценивают, группируют и интерпретируют полученную информацию, выстраивают систему метрик, разбираются в поведении пользователей, проводят исследования и тестирования. Главные инструменты специалиста – математический анализ, описательная статистика, языки программирования SQL и Python.

Работа с ноутбука в digital

Работа в digital – это возможность иметь гибкий канал связи с потребителями для продвижения продукта. Чтобы быть экспертом в профессии, необходимо постоянно совершенствоваться, изучая новую информацию при помощи онлайн-курсов, каналов, блогов специалистов. Хотите изменений? Анализируйте свой опыт и амбиции, обучайтесь новым профессиональным навыкам, выбирайте диджитал агентство и действуйте!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

© 2020 Все права защищены | mgts.info